逐鹿全球 笃定转型 长城汽车2020之旅动作不断

2020年，面对新冠疫情爆发等外部因素，全球汽车产业处境艰难。而作为中国汽车的领军者，在过去充满变数的一年中，长城汽车破旧立新、直面挑战，笃行脱胎换骨式的自我革命，向“全球化科技出行公司”持续进阶，于全球发展和转型焕新之路上不断取得新突破。

扬帆海外多点开花 全球产业链日益完善

受全球疫情影响，相比往年，今年中国汽车“走出去”的征程无疑更加困难。不过在2020年逐鹿全球之旅中，长城汽车依旧砥砺前行，以全球生产布局日趋完善、全球供应链体系不断充实、海外市场持续开拓等举措多点开花，继续在全球汽车舞台上绽放光芒。

长城汽车正式获得泰国罗勇工厂所有权

首先在生产布局方面，长城汽车在即将过去的一年中，不断推进完善“12+5”全球化生产体系，相继就收购通用汽车印度塔里冈工厂达成协议、正式获得泰国罗勇制造工厂所有权、迎来荆门整车生产基地项目签约、竣工投产长城汽车泰州智慧工厂等，以智能制造夯实逐鹿全球基础，助力整车高品质生产与高效出口。

湖北荆门整车生产基地项目签约仪式

与此同时，长城汽车还在不断充实全球供应产业链。在年初登陆印度德里国际车展时，长城汽车便宣布，将投资汽车电池生产，建立涵盖研、产、供、销的全业务生态链；9月10日，长城汽车旗下诺博汽车完成对Motus德国工厂收购，用于生产汽车顶棚、扶手及装饰件等内饰产品；根据9月底签署的在俄特别投资合同，11月底长城汽车俄罗斯发动机工厂奠基，将为长城汽车在俄90%以上车型提供本土化发动机零部件。随着本地化汽车产业链的充实，未来长城汽车在海外市场的竞争力将得到进一步提升。

长城汽车俄罗斯发动机工厂奠基仪式

此外，在销售服务网络方面，长城汽车克服疫情下签约难题，通过“屏对屏”“线连线”“云签约”等创新方式，保证海外市场业务的不断推进，开拓、深化了众多国际市场。其中，哈弗品牌正式登陆科威特，并与卡塔尔、约旦等国际市场经销商展开合作，进一步完善长城汽车在中东市场的业务板块。长城皮卡开启长城炮全球销售，正式登陆了澳大利亚、新西兰、智利、南非、伊拉克、约旦等海外市场，踏上了中国皮卡海外拓展的新征程。

哈弗品牌正式登陆科威特

不难看出，在2020年逐鹿全球的征程中，长城汽车十分重视产业链布局的完善，以“12+5”全球化生产体系为核心，多家零部件工厂为辅，更多海外市场布局为跳板，形成了更具支撑力的全球化研产供销体系，以此提升在各个国际市场的本土化程度，进而大幅提高长城汽车产品在当地的市场竞争力。

长城炮登陆约旦市场

笃定转型软硬兼施 企业姿态焕然一新

除深入践行全球化战略，今年站在“三十而立”之际，长城汽车还审视自身与未来发展，发起了一场“长城汽车挺得过明年吗？”的生死思辨，并笃行转型软硬兼施，在企业文化、组织架构、核心技术、产品矩阵等方面持续变革，不断完成从“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”的蜕变。

长城汽车挺得过明年吗？

其中，在企业硬实力方面，基于多年来“七国十地”全球研发布局的赋能，长城汽车于今年7月发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌。作为涵盖了汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系，三大技术品牌代表了长城汽车未来的“造车理念”，是其转型发展的坚实基础。依托新平台，12月15日，长城汽车全球首发了面向全速域、全场景的“柠檬混动DHT”技术，打破了合资垄断，树立中国混动技术新的风向标，为长城汽车全球化战略提供重要技术支撑。

长城汽车技术品牌发布会

在这三大技术品牌加持下，近半年来，长城汽车发布了第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋、欧拉白猫、欧拉好猫、WEY坦克300等多款全新车型，并取得了令人惊艳的市场成绩。如第三代哈弗H6不负众望，已连续2个月销量破2万，哈弗大狗爆款潜质初现，11月销量环比增长22%，达8555辆，WEY坦克300预售20天订单即破万！

WEY坦克300

企业软实力方面，长城汽车也在持续探索，致力于以更科学、更高效的组织架构与机制，让听到炮火的人做决策，贴近用户与市场需求，并赋予企业更多活力、创新力，最终提升企业运行效率与质量。

为此，长城汽车推行了“轮值总裁”模式，并以此为核心打造了多元化、优势互补的高管团队，统筹协调资源，部署作战阵型；以“一车一品牌一公司”为理念，不断夯实作战群、作战单元建设，使车型、品牌都成为一个直面用户的“创业公司”；加速执行轮岗机制、完善考核与评价机制，努力将长城汽车打造成更开放、更高效、更有吸引力的发展平台。

长城汽车董事长魏建军

同时，长城汽车发布了“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 每天进步一点点”的全新企业文化，从思想战略层面为转型指明了缘由与方法论，进一步激发企业上下的使命感、责任感以及成就感。加上内部称谓“去总化”、员工自创工间操等举措，一个营造更具活力、鼓励创新的工作氛围正在长城汽车形成。

长城汽车全新企业文化

通过硬实力与软实力的双管齐下，长城汽车对用户价值导向的贯彻执行更加有力，对瞬息万变的市场变化也应对得愈发得心应手，以焕然一新的姿态，在消费者心目中构建出了一个更加清晰的企业形象，形成了更具向心力的企业魅力。

得益于全球化战略和转型变革的持续推进，2020年长城汽车市场销量十分亮眼。今年1-11月，长城汽车全球销售新车961,489辆，即将解锁连续第五年销量突破百万辆成就，海外出口销量则同比增长2.77%，达61,563辆。在处境不甚乐观的2020年，长城汽车都能不断增强体系竞争力取得如此硕果，站在辞旧迎新的关口，我们有理由相信，其新一年的发展必将更加可期！