当潮不让 国潮新风因“新国民”而起

在疫情洗礼后，今年的双11消费热情高涨，国潮、国货成为新趋势。据阿里研究院的资料显示,从去年开始,中国人的购物车里有八成是国货（来源：《2020中国消费品牌发展报告》）。这股消费意识的变化绝对不是一蹴而就的，国内近十几载的快速发展，让中国成为东半球首屈一指的单一消费市场，自主品牌的认可度已经发生了翻天覆地的变化。

作为一个烙印着传统印记、又追求时髦的新消费趋势，国潮自前几年按下快进键以来，一直保持着高涨的热度。从李宁联合红旗，以“国潮”刷爆自媒体屏幕，再到“朕知道了”成为故宫大热的文创梗，火热的国潮风带火了一批IP，回力、上海百雀羚、大白兔香水等等…这股热度持续升温，横跨服装、时尚、文创等多个领域。我们不禁要问，何为国潮？

中国文化 展现“新国民”魅力

想要明白何为国潮，先要看看它们是怎么做的。从国货崛起，到国潮IP复兴......近几年无论是时尚界，还是品牌营销界，经典文化符号和国风元素开始潜移默化的进入消费者视野。国潮产业的兴盛影响到的不仅是国货本身，由此催生的一系列与之相关的设计呈现和跨界合作，也为很多自主品牌带来新的契机。

2019年，一汽奔腾在某顶级流量平台时尚盛典中获颁“最具国潮风尚奖”。以“光影折学”为契机，喊响了“奔腾造，正国潮”的时尚标签。

2020年年初，在纽约时装周，一汽奔腾联合服装设计圈顶级大咖胡社光先生，在地球另一端，举办了一场以“丝路·奔腾”为名的时装大秀，把国潮风带进了顶级时尚圈。

就在刚刚过去的11月10日，胡社光先生把中国文化与跨界风潮带进了一汽奔腾的舞台。在“中国奔腾·进取不止”全新第三代奔腾B70下线曁预售仪式上，用一场惊爆眼球的走秀，又一次表演了国潮的奏鸣曲。

曾作为兰女王专属设计师，并在国际上被誉为“设计鬼才”胡社光先生，为什么独爱一汽奔腾？

在舞台上胡社光先生这样说到：“首先全新奔腾第三代B70在外观设计上采用的光影哲学3.0阶段的性感曲面，与中国古典女性服饰有着异曲同工之妙，因此在设计服装中，我着重凸显出服装的性感曲线，以玲珑之姿展示躯体的性感曲面。”

“全新第三代奔腾B70的点阵式立体贯穿尾灯、变曲率设计、GT风格掀背弧线元素与服装相结合，通过使用高光绵羊皮压线的方式，将以上两种汽车元素在服装的作品中得到完美的体现。”

可见，一位顶级设计师眼中的国潮，是具象的。并非虚无缥缈的概念，它由承托潮流的经典元素为载体，潮流才能成为“国潮”。

“国潮”，不是简单的“国”与“潮”的相加，“国”最初仅仅代表自主品牌的国货，而随着发展，它更意指中国文化的经典元素，历久弥新，不因为时代变化而褪色。而“潮”是具有前瞻性的文化审美，是新时期的新国民审美和新国民需求。

“新国民家轿”的“经典”与“潮流”

具有国潮属性的产品，不仅仅是文化和价值认可的融合，其本身的素质也是非常重要的一点。在汽车消费市场，被誉为“新国民家轿”的全新第三代奔腾B70的适时出现，也正是迎合了这种趋势。在外观设计上的别出心裁，让它自亮相以来就成为车圈热议的话题。

全新第三代奔腾B70正是因为中国文化的经典元素，才和国潮产生了连接。“戈”是一种起源于先秦时代的兵刃，带有中国最传统的古典主义美感。初看之下，全新第三代奔腾B70大灯英气逼人的观感，就来自于“戈”在冷兵器时代的尊贵而凌厉的表现，从而使前脸极具进攻性。另一方面，“戈”作为一种仪仗兵器，做工考究，装饰华丽，又成为了古代高规格礼仪的收藏珍品。例如上部示宽灯三段式的细节设计，正是致敬了青铜文化，仿佛描摹了青铜器优美的设计纹路。

另一方面可以看到，全新第三代奔腾B70优雅的设计，正是源自一汽奔腾不久前发布的全新设计语言“光影哲学三部曲3.0”之“性感曲面”。 车身大曲面完美表达了性感曲面的设计思想，无论是静态还是动态时，都能感受到久看不厌的和谐之感。变曲率大掀背设计既照顾了后排空间的实用性，也展现了一台GT掀背风格的韵味。这种追求经久弥新经典感与时尚元素的结合，对应着新国民家轿既要不出格，又能博出位的新国民审美观念。

不仅如此，诸如隐藏式车门，数码水滴中网，尾翼的小鸭尾设计，既有含而不露的张扬，也充满了当下流行的的科技感。让全新第三代奔腾B70展现了一款“新国民家轿”在同级产品中独特的设计亮点。

编者按：

一边是国际时尚大咖胡社光，另一边是汽车圈的掀起国潮风的一汽奔腾。经典与潮流的融合也正好完美诠释了一汽奔腾品牌发展，在与顶级流量的合作的过程中，彰显了自主品牌的“文化自信”，在为广大消费者带去全新的审美与消费体验的同时，同时也提升了品牌自身品牌价值。