包头汉中首发成功 秋季展崭新启程

8月25~27日，2017（第十届）中国名城汽车巡展来到陕西的汉中和内蒙的包头，为两地市民带来精彩的汽车文化盛宴，三天时间，两处现场人来人往，热闹非常，始终洋溢在欢乐气氛中。

包头站热闹开场。

汉中站如约举行。

包头可谓名城巡展的老根据地，西部巡展创办伊始，这里便是主要站点城市，到今年名城巡展已经连续9年光顾包头。“这里的经销商，老百姓对名城巡展已经很熟悉了，每年秋季不少经销商主动和组委会联系，询问具体的举办时间和场地，积极进行展前的准备。”组委会执行负责人介绍。

包头站现场人气十足。

面对一年一次的巡展带来的购车良机，包头当地市民显示出不容错过的态度，展会期间现场人气很旺，看车选车订车的市民络绎不绝。参展经销商们更是积极，纷纷推出力度罕见的促销政策吸引消费者购买，并在现场频频开展车型推介、试驾演示等活动。组委会为带动销量推出的“购车抽奖”活动很受欢迎，在抽奖区经常可以看到销售人员陪伴着订车客户参与抽奖，喜悦神情洋溢在张张笑脸上。

一位订了上汽大众全新途观的消费者在参加抽奖活动时告诉记者，自己这已是第二次在巡展现场订车，上次在7年前，那是自己买的第一辆车，这次换车仍然选择在巡展现场，是因为对巡展信任，而且觉得价格方面更实惠。

汉中站是今年百强巡展系列活动90多个举办城市中惟一一个办了两次的站点，据现场负责人介绍，这也是巡展活动创办十几年来第一个年内办两次的尝试，这样的尝试选择在汉中，就是因为汉中办展效果一直非常突出，人气、销量都很显著，厂商对参加汉中站巡展意愿很强。

汉中站现场活动场景

汉中站三天时间里，虽然遇到了秋雨，但雨停的时候依然有很多市民来现场赏车选车。特别是汉中站的夜场活动，人气十足。来自少儿舞蹈学校的小朋友的表演很精彩，吸引了很多人。东风风行自请的舞蹈演员在车顶跳舞，展示天窗强度的节目颇具新意。一汽-大众对活动的准备工作很用心，自请的舞蹈演员在展位前跳舞，把很多人的目光聚集在该展位上。东风悦达起亚展位的布置别具一格，非常亮眼。

汉中站夜场场景

据了解，汉中站和包头站是2017百强巡展系列活动秋季展的首发站点，随着两地站点的圆满举办，将活跃在整个秋季的三四级汽车市场营销大戏也宣告正式启程。从8月25日到11月5日，第十届中国名城汽车巡展将在陕西的汉中、安康、渭南，河北的沧州、邯郸、邢台，山东的东营、聊城，四川的攀枝花，云南的玉溪、曲靖、大理，广西的柳州、玉林、桂林，贵州的遵义，内蒙古的包头、通辽，黑龙江的大庆、佳木斯，辽宁的锦州，吉林的松原、通化，共计23个城市举办；从9月8日到11月19日，第十四届全国百强县市汽车巡展将分别在江苏的海安、沭阳、丹阳、宜兴、如皋、张家港、吴江、昆山、东台、江阴、邳州，浙江的余姚、苍南、乐清、诸暨、象山、海宁、长兴、安吉，广东的新会、惠阳、南海，福建的石狮、福清，共计24个县市举办。

    也就是说，不久将来，今年的百强巡展系列活动秋季展将在西部、东北、长三角、珠三角、海峡西岸等区域全面展开。据了解，秋季展各项准备非常充分，并且为保证展会效果推出了诸多新的举措。为了解具体情况，didu酱采访了组委会部分人员。

    百强巡展组委会执行经理强新：金九银十秋来到，又是一年巡展季，2017年9~11月，我们执行小组将在苏、粤两省八市掀起车市购车热潮，本季展会除常规的展示活动之外，根据地域性以及消费习惯，融入了更多差异化车展元素。宣传集客方面，除了传统媒体与新媒体的强强组合，我们还通过驾校、乡镇巡游、路演、经销商展厅活动等方式将活动信息更精准的传递到目标受众；活动方面，抛去以往枯燥的讲车送礼品，融入更多的车辆功能演示，试乘试驾、特殊路演、车辆强度演示、车内逃生等等，让更多车企更好地展示产品的特性；优惠方面，我们联合经销商一同推出团购、特价车，在部分站点组委会也对购车用户开展进一步补贴，让消费者买的放心，用着实惠。这个秋天不简单，张家港、沭阳、丹阳、宜兴、南海、惠阳、新会、海安，我们有约，不见不散！

    百强巡展组委会执行经理赵博伟：小组秋季展将执行江苏福建8个城市，通过前期的考察和调研工作了解到，大部分经销商的销售和经营存在着不同程度的压力，执行组的工作重点是：首先、要选取最好的场地，方便购车看车市民容易到达，并能保证现场人气，有利于经销商集客；第二、小组执行的站点覆盖江苏和福建，时间跨度两个月多月，合理规划站点的档期，同时相关的活动手续小组提前与地方相关部门确定，保证展会的顺利进行；第三、展会前期广宣继续优化，根据地方经销商的调研为依据，主导今年广宣计划的规划，并加大新媒体的投放；第四、丰富现场的活动，从单纯的车展转变为一个汽车文化活动；第五、继续做好现场的服务工作，让消费者有良好的购车环境，让经销商有良好的售车环境。

    名城巡展组委会执行经理方笑南：名城巡展迎来了第十个年头，十年来，在保证厂家车展对购车客户一贯的优惠前提下，今年组委会着重对各地参展经销商提供更多的支持。每一个现场成交的订单，我们对参展品牌的销售人员都有较为丰厚的激励回报，多卖多得，不设上限。同时在厂家规定的车辆参展数量的基础上，组委会根据情况免费多设展位，让消费者来一趟车展，尽可体验全部车型。当然十周年的举措远不止这些，经销商的福利最终还是转化到消费者手中。给参展商谋便利，给消费者谋福利，是我们办展的最终目标，希望秋季名城巡展23站都取得好的成绩，我们共同努力！

    中国汽车报社百强巡展事业部部长、百强巡展系列活动组委会副秘书长王晓东：为了充分保障秋季24个巡展城市效果，让参展汽车厂商得到最大的收益，百强巡展项目部秋季巡展采取了三个手段为巡展保驾护航。第一：果断淘汰部分往年效果不佳的城市，启用江苏的海安、如皋，浙江的苍南，福建的福清四个汽车消费潜力大的新站点；第二：结合目前巡展城市的消费人群特点以及有效媒体形式的变革特征，加大了两个维度的广宣投放，首先是利用刷墙广告、小篷车巡游、条幅、海报等形式将宣传触角下探到乡镇，充分挖掘巡展城市的乡镇村购买力；其次是利用微信朋友圈、地方微信公众大号等新媒体加大手机终端投放力度，紧跟媒体投放形式的变革，保障宣传的到达率；第三：百强巡展秋季活动还将开展观众有礼、购车抽奖、销售顾问抽奖激励，组委会针对巡展活动的几类参与人群都制定了不同的激励政策，充分保障各站的人气和销量。

    中国汽车报社区域营销总监、百强巡展系列活动组委会副秘书长谷国全：正值名城巡展十周年之际，为提升名城巡展的效果与影响力，组委会针对秋季23个城市，采取如下几个方面进行提升：1.选择最好的时间、场地来落实当站展览活动；2.增大活动宣传投入费用，提升有效媒体投放力度。全面和腾讯社交广告、今日头条合作进行社交媒体、内容分发平台入口的新媒体广告投放，利用车队巡游、墙体广告等形式进行县乡级广宣下沉；3.采取多种有效措施激励各参展经销商、销售顾问，拿出更优惠的参展政策与车型，扩大巡展规模让老百姓有更多更好的选择；4.继续全线开展观众到场互动有奖送红包、订车大抽奖等活动。