A0级复兴在于紧贴消费需求—吉源海马4S店

近日，笔者从吉源海马4S店了解到，在2012年北京车展上，各大厂商一如既往，纷纷祭出旗下重点车型，务求在这熙攘的汽车市场中脱颖而出，抢先夺得2012年市场的头筹。但细心的人不难发现，在节能、环保已成为绝对主题的今天，以低油耗、低排放为主要特点的A0级市场却在悄然降温，在北京车展上也难以见到A0级车型往日的锋芒。

油价日高，新能源车型的真正市场化仍未有期，A0级市场依然大有可为。与其他级别的车型一样，A0级车型要夺回市场，就要摸准消费者的需求。那么，今天A0级市场目标消费群的需求到底是什么？在此要对一句名言做点小修改：“幸福的家庭都有相似的幸福，A0级的消费者各有各的追求。”

据调查，A0级消费市场正日益年轻化，A0级轿车也已经从过去的家庭用车逐渐向年轻消费者时尚个性座驾而转变。正因为目标消费群年龄不断下探，追求个性、喜好时尚的特性明显，导致A0级市场的消费需求也更加多元化，不再像A级、B级市场那样，以空间、配置、油耗等“高大全”元素就能满足绝大部分消费者的需求。

面对A0级市场这一新趋势，已经有品牌率先进行了调整，其中更以海马汽车最为坚决。海马汽车旗下A0级轿车丘比特，一向高敞空间、高效动力为主要产品优势，是一款非常符合家庭需求的A0级车型，在其上市之后也取得了非常不错的反响。而随着A0级市场消费需求的变化，海马丘比特也应势而动，开始了个性化时尚化的改革。这一变化在丘比特2011款上就已经初现倪端，而最近上市的丘比特2012款，则把个性化的表达推向了新的极致。

根据海马汽车最新发布的配置表可以看到，丘比特2012款除保持原有优势，并在产品力上进行全面提升之外，推出了男版、女版两大系列车型。从配置的侧重点不难看出，这两大系列车型是针对男性、女性消费者对于座驾的不同消费习惯和驾驶需求而开发。
根据消费者调研统计，在A0级市场，女性消费者的比例正日益上升。而女性消费者对座驾需求前几位是外观、易于操控、舒适性配置以及内饰。丘比特2012款正抓住女性消费者的需求点，在女版系列车型的操控性、舒适性、娱乐性等配置上有所侧重，包括新增的倒车雷达、大灯高度调节、带照明化妆镜以及强大的娱乐系统等。此外，女版车型还引入了全新设计的多种时尚个性内饰配搭，满足女性消费者对色彩的特别喜好。

而男版车型则更侧重运动性能的展现，全系列标配了C-sport套件，包含了运动大包围、车身尾翼和铝合金车顶行李架，完全贴合男性消费者在运动外观和性能上的追求。

海马汽车对于市场的洞察向来有着独到之处，这一点从丘比特对后排空间的重视、从海马骑士率先突入中高级市场等例子中都能体现一二。2012款海马丘比特对于A0级市场消费者需求的进一步细化满足，再一次证明了其解析市场的功力。随着2012款丘比特的上市，A0级市场将再次刮起个性化风潮，更加多元、更加贴近不同消费者需求的A0级阵营将成为中国汽车市场上的一道亮丽风景。